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Comment guider les conducteurs vers vos points de vente avec Waze ?

Découvrez le moyen de guider les conducteurs vers vos points de vente avec Waze Local.

Alexandre Suire03/09/2020

La crise sanitaire continue de durer et malgré une reprise progressive du service sur place, de nombreux restaurateurs peinent à attirer les clients. Pour mettre toutes les chances de votre côté, pourquoi ne pas essayer de guider les conducteurs vers votre restaurant ?

Parmi les principales actions que les restaurateurs peuvent mettre en place pour cibler leurs clients, faire savoir aux résidents locaux où vous vous trouvez et placer votre entreprise au premier plan de ces clients peut considérablement augmenter votre trafic en point de vente et votre notoriété locale.

Waze local, qu'est-ce que c'est que ça ?

Rien qu'en France, Waze comptabilise presque 12,5 millions d'utilisateurs chaque semaine. Sa gratuité en fait l'une des applications GPS la plus utilisée de l'hexagone. Il ne faut cependant pas être trop crédule concernant son prix : "si c'est gratuit, c'est vous le produit". En effet, Waze utilise les données de ses utilisateurs pour vendre ensuite des publicités dans l'application.

Waze local est une offre publicitaire, à destination des commerçants qui souhaitent attirer du trafic sur leur point de vente. Le but est de cibler les conducteurs dans une zone définie, via des publicités intelligentes.

C'est une solution intéressante par rapport à la publicité traditionnelle sur les moteurs de recherche, étant donné que le volume publicitaire et la concurrence sont bien moins importants.



Comment marche la publicité sur Waze ?

Pour le moment le ROI sur Waze Local est très intéressant, principalement grâce au faible nombre d'entreprises utilisants actuellement le service. Waze local propose deux offres :

L'offre Démarrez : à partir de 2$ / jours, commencez à générer des visites en magasin avec un pin sur la carte. Si vous possédez plusieurs points de vente, vous pouvez en ajouter jusqu'à 10 sur la carte.

L'offre plus: si vous possédez plusieurs restaurants ou franchises, vous pouvez ajouter jusqu'à 50 franchises

Waze propose plusieurs formats publicitaires pour s'adapter aux besoins de chaque client:

Les Pins sponsorisés : Les pins apparaissent comme n'importe quelle autre signalisation et préviennent les automobilistes de la présence de votre point de vente à proximité.

Recherche sponsorisée : grâce à cette fonctionnalité, dès qu'un utilisateur recherchera un trajet, votre point de vente apparaîtra à la fin avec votre logo.

Takeover (à l'arrêt) : lorsque le conducteur est à l'arrêt, le format Takeover met en avant un panneau avec vos offres à l'automobiliste.

Grâce à l'interface de Waze Ads, vous avez accès à différents insights concernant vos compagnes : reach de vos annonces, engagement, fréquentation des points de ventes... Vous avez également la possibilité de contrôler vos budgets en ajustant en fonction de plusieurs critères.

Pour maximiser votre ROI, nous vous conseillons d'essayer Waze local dans le cadre d'offres promotionnelles ou d'événements.

Des prix optimaux

Calcul des marges, comparaison des plats, identification des leviers d'optimisation...
Photo © Waze